马蜂窝首席执行官陈罡表示，随着更多宝藏小城被发掘，小城旅游有望成为中国旅游市场的新增长点。在年轻游客的推动下，小城旅游不仅成为一种高性价比的旅行方式，更成为文化自信和地方经济发展的重要引擎。

　　“反向旅行不是刻意追逐小众，而是遵从本心■★◆★■，选择一种让自己舒服的旅行方式，以开放的姿态拥抱未知。”小雨说★★◆：“有人喜欢住在舒适的酒店，享受设施和服务■■◆★★；有人喜欢去热门景区，感受热闹的氛围；而我，喜欢在自然中旅行，寻找宁静和真实★◆■。”

　　“当时我们三辆车、11个人◆■■■◆◆，在山顶一起吃饭，一起赏景。虽然大家是第一次见面，却熟悉得像认识多年的老友。”甄甄说，当清晨的云海漫过山顶■■★，所有人都默契地安静下来。◆■■“旭日初升的那一刻◆■■◆，大家在山顶上欢呼、奔跑、对着太阳拍照。那一刻我的心中溢满快乐生活怎么能这么美好！”

　　另据马蜂窝数据显示，2024年小城旅行人均消费2000元以下的人群占比超过68%，其中人均消费500元以下的占比达到25.3%◆◆。年轻游客不仅追求经济实惠，还注重小城的独特◆■◆■“标签★■★■★”■★，如特色美食、千年古建、自然风光■■★、民俗节庆等，这些元素构成了他们旅行体验的核心。

　　今年清明假期，在江苏省南京市工作的95后女青年马亦琳选择去福建省福州市游玩3天。但在出发前，除了预订机票和酒店★◆，她什么准备都没有做。对马亦琳而言，这趟旅游的目标只有一个好好休息。★★★◆■“平时工作已经够累了■◆■■★，实在没有力气去网红景点人挤人，也懒得做攻略。”马亦琳说。

　　今年初春■■，在贵州省兴义市的一座无名山顶上，晨曦初绽■★◆★■◆。旅游博主甄甄站在崖边，看云海如浪涛翻涌◆◆★■★■，金色的阳光从云隙间迸发，将整片天空染成琥珀色。身边几个昨夜刚结识的旅伴举着手机拍照，朝霞还在晨风中徐徐展开这样的场景，对于甄甄而言早已不是单纯的风景，而是一次对人生和友谊的美好体验◆◆★。

　　对于文旅内容创作者■■◆■★“乐天”而言★★◆★■★，旅游是为了寻找自然而然的感动。2024年底，在云南省普洱市景迈山■◆★■，原本为拍摄茶广告而来的乐天在路过一个布朗族古寨时停下脚步◆◆■。夕阳西下◆◆，阳光洒在小路两旁的芭蕉叶上，显得格外柔和。“我看见一位奶奶抱着孩子坐在寨口★◆■，就过去和她打了个招呼。◆★”乐天说：“奶奶用带着乡音的普通话慢慢说◆★★◆◆，我是布朗族。说完后甜甜一笑■■。那个瞬间被我记录下来，它一下治愈了我。从奶奶的笑容里◆◆■■★，我可以感受到一种发自内心的幸福感◆◆，这种幸福感深深打动了我。”

　　厦门大学学生陈旺喜欢在周末节假日跟同学们周边游。他们的旅行从来不做规划，说走就走。陈旺说：“如果感觉最近比较累，我们就会商量着提前把这周作业做完，利用周末时间出去放松一下★◆，自驾或是坐车都很随意◆■◆■■■。◆★■★”

　　今年清明节假期，在湖北读书的大三学生小雨，在黑龙江省开启一场“不设限■★◆◆”的旅行。她与朋友利用假期错峰北上时，行囊里只装着两张单程票。“我们甚至没订酒店、没规划路线。”小雨对笔者说■■★■★★：“这就是一场一路向北的即兴奔赴。”

　　相比传统★★◆★“看人头”■◆■“凑热闹”式的旅游，★■★◆★“躺平式旅游”更加平和、理性★■◆★■。不再追求“面子”而更注重“里子”，把体验度和舒适度放在首位◆◆■■◆，在旅游选择的方式上更加注重内心需求，不再刻意跟风与模仿。

　　“我觉得旅游就是不断丰富自身感受的过程◆◆■★◆。”甄甄对笔者说：★★◆◆■“一段旅程总会结束，但那些温暖的瞬间，那些与新朋友共享的浪漫，早已刻进我的生命里★◆■，成为照亮前路的光。反向旅游的行程让我明白，只要心怀勇气与热爱，下一段旅程，总会有新的故事等待书写◆◆★。★◆”

　　◆◆◆★■“如今★■◆■■◆，消费趋于多样化和个性化。借助互联网、大数据■◆■、移动通讯和人工智能，年轻人实现了我的行程我做主我的目的地我定义◆★■★◆★。在马蜂窝等旅游社区的推动下◆■★■■，层出不穷的平替旅游、反向旅游◆★、旅居康养等新生活方式★◆■，让一座又一座高性价比的小众城市和宝藏县城成为新旅游空间。从悦人到悦己，在个性需求和理性消费的推动下，一个小城旅游的时代到来了。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　■◆■◆★“给旅行做减法★◆★，不为旅行赋予太多意义，会更容易享受旅行本身。★★”陈旺认为，■◆■“生活就需要张弛有度■■◆★■◆，如何规划旅行取决于你对旅行抱有什么样的目的■★★。我们的目的就是放松，所以我们会睡到自然醒，把平常没有睡的觉都补回来，睡好了再去玩★◆■◆。享受当下才会更有动力、更有能量去面对未来◆★◆★◆。”

　　从“反向旅游”，再到“小镇热”、县域游的兴起，如今的年轻人不再满足于走马观花式游览热门景点，而更倾向于避开人潮，寻找那些能够滋养心灵、提供真实生活体验的地方，把假期过成一场感受美好的心灵之旅■★★◆。

　　乐天说，反向旅游从来不是地理意义上的“逆人流■■★★★”：“旅行可以是在河边支起的一顶天幕■◆★◆◆，可以是一次与非遗匠人的掌心相触，也可以是在陌生村寨里一位老人笑声带来的一瞬间感动◆■◆★◆。”

　　“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比”。上海外国语大学国际工商管理学院副教授张鹏指出，近年来县域文旅设施提级、完善服务也已形成趋势。从东北到西南，五星级、四星级酒店和高标准餐饮对县域旅游来说已是常态■■。县域旅游接待能力的提升■★，实打实地带来居住、游玩的体验升级，使游客愿意为高品质县域旅游买单的现象愈发普遍。

　　从★■◆★★◆“挤在人海★★◆■◆◆”到“躺进山海”，年轻人正在用行动让假期回归松弛本质◆■★■。“反向花式旅行”背后折射出的，是年轻一代“在旅游过程中做减法，在舒适体验度上做加法”的消费新理念。轻松、舒适正在成为年轻人的度假■★◆◆“新潮流■■”。

　　在湖北省襄阳市襄城区卧龙镇屠巷村★★■，麦田边的废弃库房被改造成咖啡馆，带火当地乡村游，引来众多游客。

　　今年2月，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合召开了◆■■◆■“旅游目的地发展创新研究合作及成果发布会”，会上发布旅游目的地系列研究成果《中国魅力小城旅游研究报告》。中国旅游研究院专项调研表明◆■◆■■，低线城市出游需求持续释放，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27★★◆★◆.7%■■★◆◆■，较2019年大幅增长◆◆。而来自马蜂窝大数据显示★◆★★■，2024年站内◆★■“小城”、“县城◆■■★■■”等相关内容量较去年同期增长44.8%◆★■◆★，区县旅游出行人数较去年同期增长76.4%，超500万用户在社区里分享、交流了相关旅行经验。

　　陈旺和她的朋友们将这种◆■“躺平式旅行■◆★★■★”定义为“人生试用装”◆◆★：“就像化妆品的试用装★■、小样一样，这样轻松自在的旅行是我们人生的小样。偶尔偏离正常的生活轨道去放空自己，可以让生活更舒适。■◆◆”

　　抵达齐齐哈尔市后，小雨和同伴租了车，带着“走到哪算哪”的打算默契启程。原计划从漠河经根河、海拉尔返回齐齐哈尔，却在接近漠河时遭遇大雪。“当时雪下得特别大，路上有薄冰★◆◆，我很担心路况不好。”小雨对笔者说■◆★■★◆。但很快，小雨就被眼前的美景所吸引，◆★★■■■“路两边白雪皑皑■■■◆■◆，雪花迎面扑来★◆，那种感觉非常震撼，我觉得自己很幸运★◆◆■，能遇到这样的美景。★★★◆”车队在漫天飞雪中数次停靠★■★★，众人下车踏雪，任由雪花落在身上。小雨很兴奋，这是在南方长大的她从未见过的美景。

　　这次“不设限”的东北之旅，让小雨对旅行有了新的认识。她说，过去的出行总会预设★◆★■★“必须完成的清单”★◆■，而这次在东北的“即兴冒险”■★■★，却让她在风雪中体验到与自然对话的纯粹■■■★◆。当车辆在大雪中缓慢前行时，她不再焦虑于◆◆◆◆★“是否按时抵达”，而是专注于车轮碾过雪地的声响◆★★◆；当放弃拍摄星空的计划后★■■◆，她在漠河市区散步★■，突然发现“旅行的意义◆■，在于取悦自己，而不是取悦旅行★★■”★◆■。

　　近年来■★■，每逢假日★◆■◆■◆，当“人从众”的假日图景刷屏时◆★■★■，许多年轻人却悄然调转方向◆■◆。他们放下攻略◆◆、远离“热榜”，在“冷门”小城、乡野村落甚至城市角落开启了一场场“反向花式旅行”■★◆★■。

　　挖掘“人少景美”的“宝藏”小城，收获超高性价比的旅行体验，近年来令年轻人乐此不疲。

　　《中国魅力小城旅游研究报告》显示◆★★，当前90后已成为小城旅游的主力军★■，占比高达48.1%。人少、小众★◆◆、高性价比■■■★★、独特文化体验是影响他们小城目的地决策的几大首要考虑因素。值得关注的是，新一线城市在小城旅游客源地中表现突出■★◆◆，占比达36◆■.8%。成都、杭州■★◆■、重庆、天津、南京、武汉等新一线城市跻身客源地前十。

　　如今★◆◆◆◆，像马亦琳一样选择“躺平式旅行■★■★◆”的年轻人不在少数。“躺平式旅行”是一种形象的比喻◆■◆★★，表示人们旅游心态轻松◆★■、顺其自然、随遇而安★■★。如不去挤网红景点★◆◆■◆，不再排队买网红小吃等■★■★。这种旅游没有路线上的严格限制，也没有时间上的紧张安排，有的只是平实、放松与闲适◆◆★。

　　这些小城或藏着珍贵文化瑰宝◆◆◆◆★◆，或蕴含千年历史传承◆◆■◆★，或得益于大自然的鬼斧神工。躲开人山人海，说不定在小城的某个角落就能邂逅别样的惊喜。

　　这并不是马亦琳第一次到陌生的城市“躺平”。她告诉笔者，自己喜欢旅游■◆★，但精力并不旺盛。在多次出行后◆■★◆■■，她发现了最适合自己的旅游方式去酒店★★◆★◆◆“微度假”。◆■■◆◆“选一家合适的酒店◆★■■■，既能体验到不同的风景和美食◆★■◆★，又不会累到自己，这才是休假的意义。”